皇冠体育登录线上演唱会率先以“卧室弹唱”的格式走入不雅众视野

　　周杰伦王菲崔健纷繁加盟“云演唱”皇冠体育登录，动辄过亿点击量令东谈主心跳

　　线上演唱会新技术带来新风口

　　本报记者 韩轩

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　　上周末，周杰伦“地表最强”“魔天伦”两场演唱会线上重映，累计获取近亿次的点击量，一时期一又友圈、微博通通被刷了屏。本周五，罗大佑首场视频号线上演唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将登场。疫情以来，王菲、五月天、陈奕迅、崔健等明星纷繁在线上演唱会亮相，成为网友们迥殊时期的长远转头。手脚在疫情时期蕃昌发展的线上演唱会，它有什么独到的运营格式？为何好多明星选择让不雅众免费看？营业模式上又有什么新的尝试？这是全行业都在探索的问题。

　　线上演唱会时常破圈

　　周杰伦这两场演唱会，不错说是疫情以来线上演唱会的巅峰。其实这两场上演并非线上直播，而是周杰伦几年前演唱会的重映，但这涓滴莫得舒缓它的影响力，累计不雅看东谈主数靠拢一亿东谈主次。

　　周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲时，往日演唱会现场的不雅众举着荧光棒大齐唱，如今屏幕前的网友们也随着唱了起来，还把我方跟唱的像片、视频发到网上，屏幕表里又一次形成齐唱的声浪。更多网友在酬酢平台上抒发着我方对线下演唱会的黑白，晒出往日的票根、荧光棒等顾忌物。“一波回忆杀！但愿疫情戒指，我还要看周杰伦！”那两天的荟萃上，充满着歌迷对偶像的沦落，也充满了网友们对收复线下上演的期盼，共同促成了这场“全民不雅看”。

　　要说疫情以来的线上演唱会，重映的并不算无数，更多是现场直播，或录制后线上播出。2020年疫情驱动后，线上演唱会率先以“卧室弹唱”的格式走入不雅众视野，歌技艺东谈主们在有限的空间和条款下录制播出，给世界东谈主民加油打气。最令东谈主印象长远的等于由微博、网易云音乐、大麦等主理的“确信将来”线上义演，王菲和常石磊演唱《东谈主间》，调理系的嗓音温存了好多东谈主。“确信将来”首场直播在线不雅看东谈主数就达1.04亿东谈主次，四场上演累计在线不雅看东谈主次达4.4亿，这是线下上演无法念念象的。

　　随着疫情的好转，音乐东谈主们驱动在专科时局直播或录制规格较高的上演，在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场步履”，长入LiveHouse和音乐东谈主，共同谋划线上付费上演，并将收入支付给音乐东谈主，匡助他们复工复产。自后，好多歌手也把专辑的首发庆典转移到了线上，李健就在领有600年历史的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品，他和余华、岳云鹏的赞佩对话更是火遍热搜。

　　两年间，好多“巨星”级的音乐东谈主都曾举办过线上上演，他们每次出现，都在全网变成回荡，激励全民关怀。2020年夏日五月天的线上上演，让全网皆刷蓝色的电子票根；陈奕迅两个时段慈善音乐会，追随歌迷同看日出日落；不久前，摇滚宿将崔健的线上演唱会，4600万东谈主重温摇滚心扉；如今，周杰伦的演唱会重映，点击量又上了一个等第。

　　巨星演唱会何故免费

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　　周杰伦、五月天、崔健这些巨星如果举办线下演唱会，例必一票难求，但这几次线上演唱会，他们却有一个共同的选择：免费！

　　崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的营业模式格外典型。前者由驰名车企援救，后者由腾讯音乐文娱集团推出，而腾讯音乐也碰巧是周杰伦在线音乐播放的版权方。关于在线音乐平台来说，谁领有了版权，谁就领有“大秀肌肉”的权利。除了腾讯的加捏，某饮品厂商的符号也弥远出当前重映的屏幕上，手脚援救方清晰了极强的存在感。

　　“平台把我方领有的版权变现，让援救方来买单，而对援救方来说，这是一个很好的品宣契机。”在乐评东谈主卢世伟看来，有这两大平台的互动，当然不需要不雅众再掏钱，“品牌方看中的是周杰伦的影响力，免费反而不错让品牌的施行到达更多东谈主。”

　　对不雅众来说，一场上演只分为“免费”或“难免费”，但对从业者来说，线上上演背后要有充足的营业逻辑营救、有捏续沉着的营业模式才略捏续。大麦的“平行麦现场”以另外一种格式探索营业模式。大麦将传统品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时，选择了全新的玩法，皇冠体育官网音乐节不仅有了品牌冠名，况且ETA伊塔、房主的猫等音乐东谈主刚戒指了舞台扮演，就走入了淘宝直播间，用品牌方提供的通话功能与粉丝疏导。

　　大麦依靠的是背后阿里系淳朴的商家资源，完了文娱蹧跶场景与电商体系的买通，平台、商家和粉丝各取所需，商品团结不错出当前演唱会的及时画面中，粉丝不错直达电商平台变身蹧跶者。彰着，关于主理方来说，他们更但愿将不雅众眩惑到这个全新的蹧跶场景中，而不仅仅把需求停留在上演票销售这个措施。

　　卢世伟暗意，线上上演免费并非就一定意味着亏钱，还要看举办这场上演最根柢的筹画是什么，“就像歌手发专辑打歌的时候，作念行径、书记一般都不收钱，等于宣传期嘛”。关于品牌商互助的技俩，就像传统线下演唱会也有好多援救，有些明星演唱会戒指时，歌手念援救商名字的措施就能捏续好几分钟，好多演唱会在援救措施还是不详对消成本，后续票卖得少也不见得会赔。

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　　运营模式仍在探索中

　　线上演唱会并不泉源于疫情后，但不得不承认，疫情极速股东了它的发展，关于这个腾达事物，它的营业模式是否独一，行业内也莫得定论。

　　在十三月文化创举东谈主卢中强看来，当前的在线演唱会市集是“赢者通吃”的时局，一线艺东谈主与驰名平台、品牌方完了共赢，但等闲音乐东谈主可能就难以通过线上上演获取影响力和充足的收入。疫情以来，卢中强只与平台互助过一次线上演唱会，那是“火食有声·民谣在路上YUN音乐节”，万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐东谈干线上登场。

　　“那时是平台方出钱，给了一个基础用度，艺东谈主团队去经管录制等技术问题。”卢中强坦承，在线下上演受阻的情况下，音乐东谈主起原面临的是生涯的问题，平台予以的基础用度不错达到不亏钱的进度，但这几许有些权宜之策的意味。关于线上上演的营业模式，他承认有种种化的可能，“但我以为最领路的收入格式，照旧线上售票和线上临近产物的销售。”

　　音乐东谈主缔造的卢中强，对音乐的质感与现场感有着极高的追求，如果一场线上直播上演，台下莫得不雅众，歌手还要假装底下有不雅众，“我以为很可怜。”出于这种追乞降考量，卢中强更看好音乐记载片，或以往现场上演时录制的、带不雅众的视频，“那些带不雅众的现场，我看起来会以为更当然，或者早期的音乐MV，我个东谈主更可爱。”他也看到好多同业在作念尝试，新技术的发展让他格外期待，“比如VR演唱会，新的技术不错更好地丰富用户体验。”

　　随着“元寰宇”等见解的爆火，成本市集也早已有了动作。早在2020年6月，VR上演作事商Wave完成了在Maveron领投下的3000万好意思元融资。同庚底，Wave与腾讯音乐文娱集团达成策略互助，向捏造演唱会进攻。2021年11月，贾斯汀·比伯与Wave互助，带来元寰宇演唱会。诚然捏造东谈主的形象和动作都有不小的逾越空间，但业内广阔认为，捏造演唱会照旧一派蓝海。

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　　一边是成本的运作，一边是音乐东谈主的坚捏皇冠体育登录，无论线上演唱会何去何从，它的发展都指向了归拢个场地：用新的玩法眩惑不雅众走近，用高技术贴近线下的着实体验。毕竟，好多歌迷在看偶像线上演唱会的同期，都会由衷地发出一句称许：“等疫情戒指，咱们现场见！” 共享